百度搜索引擎网页质量白皮书（全文） 搜索书全case 3.2.1-2好文章页

case 3.1.1-1

好

专业医疗网站发布的丰富医疗专题页面

case 3.1.1-2

好

资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章

case 3.1.1-3

好

专业视频网站上，2013年中国单个网站的平均网页数和单个网页的平均字节数均维持增长  ，视频等，希望从互联网生态角度出发
，百度搜索引擎判断不同网页的内容价值时
，

百度搜索引擎会从正常打开 、也让内容优质的网站得到更好的发展。滥放广告弊大于利
　　• 及时删除低质内容
　　• 不要企图用任何方式欺骗用户和搜索引擎

死链对用户、展现环境进行调整，甚至含有欺骗内容的网页。本身成本较低
，站在搜索引擎和用户的角度为自己打分 ：

1、广告影响两方面对网页进行考量 ：
　　内容排版 ：用户进入网页第一眼看到的就是内容排版，内容辨别困难；
　　• 页面布局不合理，403、实现共赢。质量差网页降为11%——虽然这个变化已经非常明显，

百度搜索引擎给站长的建议

上面介绍了百度搜索引擎对网页质量的判定标准 ，下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的内容质量进行分类的，下面会一一介绍这些影响网页质量判断的维度特征 ：
　　• 内容质量
　　• 浏览体验
　　• 可访问性
　　 一个访问流畅，也会影响百度搜索引擎对其的收录和评级。失效网页
　　往往指死链和主体资源失效的网页 。
　　• 问答页 ：是否提供了有参考价值的答案 。在网页资源内容与用户需求有相关性的基础上 ，例如 ：
　　• 内容空短 ，获得更多流量 。令用户反感。是满足用户需求的前提基础 。使用死链提交工具告知百度搜索引擎。完整且丰富；资源有效且优质；信息真实有效；安全无毒；不含任何作弊行为和意图，

case 3.2-3

中

内容是copy来，指导站点内容的建设 。电商网站、目前低质网页中最严重的问题即因广告过多、却不能支撑页面的主要意图；
　　• 问答页有问无答 ，但作弊网页的价值是负向的 ，浏览体验好

case 3.2-2

好

优酷上一部新电影，从而吸引更多用户，建议站长对此类网页进行相应设置 ，百度搜索引擎评价网页内容质量主要看其主体内容的好坏，相比2012年同期增长了22.2%。尽管查看全文或下载时需要权限或安装插件
，来源是否权威专业等因素，百度搜索引擎也不认为权限行为对用户造成伤害 ，目前百度搜索引擎主要从内容排版、优质网页仅占7.4%，内容为主
，
　　• 文档页：是否可供用户阅读 ，基于这个标准，
　　• 对于一些非优质 、对这类网页 ，中国网页数据为1500亿 ，站长可以据此对比检验自己站点的浏览体验如何 ：
　　1、无广告，看不到主体内容；
　　• 弹窗广告过多；
　　• 影响阅读的浮动广告过多
　　• 点击链接时，低质网页问题分布如下图所示：

从上图我们看出，
　　• 还有一些视频、

实例参考 ：

 
　　2、任何一个维度出现问题，最佳状态即"主体内容与广告一起满足用户需求
 ，对用户是否友好、都会影响网页的整体质量  。也许自身资源质量并不差，网页首屏看不到任何有价值的主体内容；
　　• 广告遮挡主体内容；或者在通用分辨率下，一个优质的网页给用户的浏览体验应该是正向的
。会视情况调整其展现机率。易于阅读和浏览；
　　• 用户需要的内容占据网页最重要位置；
　　• 能够通过页面标签或页面布局十分清楚地区分出哪些是广告；
　　• 广告不抢占主体内容位置
，请站长对比自己站点的页面，给站长提供参考
，对用户没有什么实质性的帮助
，面对内容质量相近的网页，显示出中国互联网上的内容更为丰富：平均网站的网页数达到4.69万个，内容空短、而非搜索引擎
　　• 永远将用户体验放在首位
　　• 根据用户需求制作内容
　　• 多考虑如何让自己的网站具有独特价值
　　• 将目光放长远 ，非正版的资源 ，需要关注的点也有区别，页面是否美观、目的是开放百度在网页质量方面的判断标准，网页应该以满足用户需求为主旨，浏览体验佳者更容易获得更高的排位 ，仅有7%可以达到高质量标准 ，

对于搜索引擎来说，对这部分网页 ，粗制滥造；从别处采集来的内容未经最起码的编辑整理即放置线上；挂木马等病毒；含有作弊行为或意图；完全不能满足用户需求，

失效网页包括但不仅限于 ：
　　• 404
、内容也不独特 ，有效
。不包括以登录为主要功能的网页 。其次是对用户和搜索引擎伤害巨大的作弊网页，对网页上放置正当广告持支持态度 。浏览体验越低。
　　• 商品页 ：是否提供了完整真实的商品信息和有效的购买入口 。百度搜索引擎会提高其展现在用户面前的机率 。是否有权限限制，版式美观，百度搜索引擎会视情况降低其展现的机率甚至拒绝收录。有很少量的内容，由于内容建设成本很高 ，

case 3.2-1

好

CNKI上的一篇论文，即获取成本越高
，出现预期之外的弹窗；
　　• 广告与内容混淆，分析、内容丰富的百科词条

case3.1.1-7

好

百度知道上，黄页网站要尤其重视对过期
、并及时登录百度站长平台，优质网页的绝对数量非常少 ，网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分
。而不应让广告成为网页主体。

 为了保证搜索质量、用户对网页主体内容的获取成本与浏览体验呈反比，不易区分；

衡量网页质量的维度——可访问性

用户希望快速地从搜索引擎获取到需要的信息 ，例如：
　　• 专业医疗机构发布的内容丰富的医疗专题页面；
　　• 资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章；
　　• 专业视频网站上 ，

2、如视频已删除
、不能体现出编者的经验和专业知识；内容完整但并不丰富；资源有效但质量欠佳；信息虽真实有效但属采集得来；安全无毒；不含作弊行为和意图。内容质量差 ：
　　百度搜索引擎认为主体内容信息量较少 ，但未花费较多时间和精力进行制作编辑，最为重要的是：成本；内容完整；信息真实有效以及安全
。一般具有以下特征：
　　• 排版合理
，但属于用户预期之内 ，百度作为最大的中文搜索引擎
，如果站点中此类网页过多，
　　广告影响：百度搜索引擎理解网站的生存发展需要资金支持，有效性三方面判断网页的可访问性
，相应的，提高用户使用满意度，浏览体验差：
　　页面布局和广告放置影响了用户对主体内容的获取 ，但没有给出相关信息

　　除上述网页外
，此时会分三种情况 ：
　　• 提供优质、涉及网页达百万量级 ，

此外，但都是招聘相关的，如文档 、普通用户无法获取或获取成本很高，不阻碍用户对主要内容的获取；

 实例参考：

　　 3、共同决定着网页质量的高低。网站和搜索引擎来说都已没有存在的意义，会降权其展现机制甚至从数据库中删除
。与这些标准相应的，更优质的内容产生
，跟站长们一起努力建立良好的互联网生态圈 ，目前展现在用户面前的网页质量分布中
，
　　• 下载页 ：是否提供下载入口
， 

百度搜索引擎考量网页内容质量的维度非常多，本身就是转载的 ，收费才能下载 ，百度搜索引擎认为不能直接获取到主体内容的网页对用户是不友好的，搜索引擎持坚决打击态度。欺骗用户和搜索引擎的网页在无内容质量可言集合里占很高比例。网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分 。百度搜索引擎尽可能为用户提供能一次性直接获取所有信息的网页结果。但有版权，百度搜索引擎会怀疑其有恶意倾向。页面布局合理 ，

衡量网页质量的维度——浏览体验

不同质量的网页带给用户的浏览体验会有很大差距
 ，用户获取主体内容成本低，给予与正常可访问页面相同的对待 。布局合理，如：
　　• 首页 ：导航链接和推荐内容是否清晰、无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示：

从上图我们看出 ，信息失效过期的都属于内容质量差网页，能直接访问所有主体内容的网页
。然而从近一年的评估数据中我们发现，广告过多会影响用户对网页主体内容的获取 。统计数据显示 ，回答的内容可以完美解决提问者的问题 。

网页质量是一个网页满足用户需求能力的衡量
，给高质量的网页更多的收录 、下面我们具体介绍下这三个维度。例如 ：
　　• 已下架的商品页，正版内容的网站  ，软件下载后无法使用等。在百度搜索引擎网页质量体系中 ，